政府では、訪日外国人旅行者数の増加に向けた取組として、2003年からビジット・ジャパン事業を実施しており、今後も世界の人たちを惹きつける観光立国を実現するため、更なる日本ブランドの浸透や訪日誘客に向けた取組を戦略的に実施することとしている。
独立行政法人 国際観光振興機構（通称日本政府観光局）は2017年にて、フィリピンにおける最大訪日旅行シーズンである3月から5月の訪日旅行促進に向けて、北海道の観光魅力を訴求する動画を配信し、フィリピンからの訪日旅行者数の増加と旅行消費の拡大促進を図る。
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